Per arribar al cor dels clients, és necessari fer sacrificis. És inevitable reduir l’essència de la teva marca a un concepte senzill i simple: un atribut que cap competidor tingui. – Al Ries –
L’essència designa aquell atribut que fa ser el que és, i que posseeix per necessitat, ja que sense ell perd la seva identitat.
L’essència d’una marca és allò tan i tan profund que perdura en el temps, passi el que passi.
És la part intangible (però sempre perceptible) més distintiva d’una marca, allò que la fa diferenciar de la resta i destacar per sobre de tot. Sovint, l’essència de marca o la brand essence, s’acaba construint mitjançant l’experiència que té l’usuari amb la marca.
Beneficis de definir l’essència de marca:
- Reforça el poder del posicionament estratègic de la marca durant el temps.
- Focalitza el principal valor de la marca, d’una forma atractiva.
- Actua com a reveladora dels desitjos dels clients.
- És font d’inspiració per continuar reactivant la marca.
- Facilita el creixement del negoci, a través de la marca.
- Quan es tracta d’una marca personal, sovint l’essència de la marca coincideix amb l’essència de la persona.
Uns quants exemples, en l’idioma original de la marca, per no distorsionar gens el missatge:
- BMW = Driving Pleasure
- Walt Disney = Magical
- Nike = Authentic Athletic Performance
- Harley Davidson = Freedom
- Barça = Més que un club
Quina és la teva essència?
L’apliques a la teva marca comercial o personal?
La meva essència es basa en la passió pel que faig, amb la màxima honestedat. Mosaiking, passió per la teva marca.
