<\/p>\n\n\n\n
Laporta, una marca sense compet\u00e8ncia<\/strong><\/p>\n\n\n\n Les eleccions del Bar\u00e7a deixen clar que no s\u00f3n nom\u00e9s unes eleccions esportives. El Bar\u00e7a \u00e9s massa gran per ser nom\u00e9s un club i massa simb\u00f2lic per ser nom\u00e9s una instituci\u00f3 esportiva. Cada proc\u00e9s electoral \u00e9s tamb\u00e9 una lectura del moment del club, del moment del pa\u00eds i del tipus de lideratge que el soci vol al davant.<\/p>\n\n\n\n Les marques, de fet, sovint funcionen com un mirall de la societat. Reflecteixen all\u00f2 que en un moment determinat necessitem, desitgem o busquem col\u00b7lectivament. I potser per aix\u00f2 la figura de Jan Laporta connecta avui amb tanta for\u00e7a: perqu\u00e8 representa justament algunes coses que la societat sembla necessitar en aquests temps: alegria, optimisme, energia i una certa confian\u00e7a en nosaltres mateixos. La vict\u00f2ria de Jan Laporta ho torna a demostrar.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Si ho mirem en clau de marca, que sovint \u00e9s una bona manera d\u2019entendre la realitat, Laporta \u00e9s una figura molt dif\u00edcil de competir: una marca personal clarament definida. I les marques clarament definides tenen una caracter\u00edstica fonamental: s\u00f3n dif\u00edcils d\u2019imitar.<\/p>\n\n\n\n En m\u00e0rqueting es diu sovint que el millor posicionament \u00e9s ser \u00fanic. No cal ser perfecte ni agradar a tothom. El que importa \u00e9s ser reconeixible. Quan una marca \u00e9s inequ\u00edvoca, la compet\u00e8ncia t\u00e9 poc espai per posicionar-se.<\/p>\n\n\n\n Aix\u00f2 \u00e9s exactament el que passa amb Laporta. Laporta no \u00e9s un president convencional. No ho ha estat mai. \u00c9s emocional, expansiu, cridaner, fins i tot un xic barroer, capa\u00e7 de cantar amb els socis, de ballar amb l\u2019afici\u00f3 o de convertir qualsevol acte en una escena festiva. Per alguns \u00e9s excessiu. Per altres \u00e9s exactament el que ha de ser el president del Bar\u00e7a. Per\u00f2 aquesta \u00e9s la clau: \u00e9s ell mateix.<\/strong><\/p>\n\n\n\n I en comunicaci\u00f3, ser un mateix \u00e9s una estrat\u00e8gia potent\u00edssima. La coher\u00e8ncia construeix credibilitat, i la credibilitat construeix marca.<\/p>\n\n\n\n Laporta representa una manera molt concreta d\u2019entendre el Bar\u00e7a: passi\u00f3, orgull, identitat, emoci\u00f3. Una idea de club gran, amb autoestima alta i amb una relaci\u00f3 directa amb el soci. Dit d\u2019una altra manera: no \u00e9s un president discret. Per\u00f2 tampoc sembla que el barcelonisme li hagi demanat mai que ho sigui.<\/strong> En aquest context, competir contra Laporta \u00e9s extraordin\u00e0riament dif\u00edcil.<\/p>\n\n\n\n I aqu\u00ed \u00e9s on la campanya de V\u00edctor Font deixa una lli\u00e7\u00f3 interessant des del punt de vista de marca. En pol\u00edtica, en empresa i en comunicaci\u00f3 passa sovint: quan un candidat centra massa el relat en el rival, el que acaba fent \u00e9s refor\u00e7ar-lo.<\/p>\n\n\n\n Les marques ho saben b\u00e9. Les bones marques no construeixen el seu discurs criticant la compet\u00e8ncia. El construeixen explicant qu\u00e8 fan b\u00e9, qu\u00e8 fan millor i, sobretot, qu\u00e8 les fa \u00faniques. Quan una marca dedica massa energia a atacar una altra marca m\u00e9s forta, acostuma a passar una cosa: el focus continua estant en el l\u00edder.<\/p>\n\n\n\n La campanya de Laporta, en canvi, ha combinat dues coses molt efectives en comunicaci\u00f3: defensa i atac. Defensa del seu llegat i del seu estil (estrat\u00e8gia que sintetitza el seu seu esl\u00f2gan), per\u00f2 tamb\u00e9 capacitat de marcar el relat i de portar la campanya al seu terreny.<\/p>\n\n\n\n Perqu\u00e8 Laporta juga a casa en el terreny emocional del Bar\u00e7a. <\/strong>El soci no nom\u00e9s vota un gestor. Vota una manera de sentir el club.<\/p>\n\n\n\n En termes de marca, Laporta funciona gaireb\u00e9 com un arquetip. Representa el l\u00edder emocional, el president que no nom\u00e9s gestiona sin\u00f3 que encarna el club. No \u00e9s nom\u00e9s una figura institucional; \u00e9s un s\u00edmbol. I aix\u00f2 connecta amb una altra dimensi\u00f3 que el Bar\u00e7a arrossega des de fa d\u00e8cades: la seva condici\u00f3 de marca identit\u00e0ria d\u2019un pa\u00eds. El Bar\u00e7a no \u00e9s nom\u00e9s un club global; \u00e9s tamb\u00e9 una expressi\u00f3 cultural i emocional de Catalunya.<\/strong> Funciona perqu\u00e8 no intenta agradar a tothom. Les marques fortes no busquen la unanimitat; busquen la connexi\u00f3. Divideixen, s\u00ed, per\u00f2 sobretot mobilitzen. I en el cas del Bar\u00e7a, mobilitzen alguna cosa que va m\u00e9s enll\u00e0 de l\u2019esport.<\/p>\n\n\n\n Potser per aix\u00f2 el Bar\u00e7a pot tenir un president com Laporta. Perqu\u00e8 quan un club \u00e9s m\u00e9s que un club, el seu president tamb\u00e9 ha de ser alguna cosa m\u00e9s que un gestor.<\/p>\n\n\n\n I al Bar\u00e7a, al final, tot acaba tornant al mateix lloc: la identitat. Per aix\u00f2, des de fa d\u00e8cades, hi ha una frase que ho resumeix tot i que continua ressonant avui amb la mateixa for\u00e7a: Visca el Bar\u00e7a i visca Catalunya.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Laporta, una marca sense compet\u00e8ncia Les eleccions del Bar\u00e7a deixen clar que no s\u00f3n nom\u00e9s unes eleccions esportives. El Bar\u00e7a \u00e9s massa gran per ser nom\u00e9s un club i massa simb\u00f2lic per ser nom\u00e9s una instituci\u00f3 esportiva. Cada proc\u00e9s electoral \u00e9s tamb\u00e9 una lectura del moment del club, del moment del pa\u00eds i del tipus […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":10870,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ocean_post_layout":"","ocean_both_sidebars_style":"","ocean_both_sidebars_content_width":0,"ocean_both_sidebars_sidebars_width":0,"ocean_sidebar":"","ocean_second_sidebar":"","ocean_disable_margins":"enable","ocean_add_body_class":"","ocean_shortcode_before_top_bar":"","ocean_shortcode_after_top_bar":"","ocean_shortcode_before_header":"","ocean_shortcode_after_header":"","ocean_has_shortcode":"","ocean_shortcode_after_title":"","ocean_shortcode_before_footer_widgets":"","ocean_shortcode_after_footer_widgets":"","ocean_shortcode_before_footer_bottom":"","ocean_shortcode_after_footer_bottom":"","ocean_display_top_bar":"default","ocean_display_header":"default","ocean_header_style":"","ocean_center_header_left_menu":"","ocean_custom_header_template":"","ocean_custom_logo":0,"ocean_custom_retina_logo":0,"ocean_custom_logo_max_width":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_width":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_width":0,"ocean_custom_logo_max_height":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_height":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_height":0,"ocean_header_custom_menu":"","ocean_menu_typo_font_family":"","ocean_menu_typo_font_subset":"","ocean_menu_typo_font_size":0,"ocean_menu_typo_font_size_tablet":0,"ocean_menu_typo_font_size_mobile":0,"ocean_menu_typo_font_size_unit":"px","ocean_menu_typo_font_weight":"","ocean_menu_typo_font_weight_tablet":"","ocean_menu_typo_font_weight_mobile":"","ocean_menu_typo_transform":"","ocean_menu_typo_transform_tablet":"","ocean_menu_typo_transform_mobile":"","ocean_menu_typo_line_height":0,"ocean_menu_typo_line_height_tablet":0,"ocean_menu_typo_line_height_mobile":0,"ocean_menu_typo_line_height_unit":"","ocean_menu_typo_spacing":0,"ocean_menu_typo_spacing_tablet":0,"ocean_menu_typo_spacing_mobile":0,"ocean_menu_typo_spacing_unit":"","ocean_menu_link_color":"","ocean_menu_link_color_hover":"","ocean_menu_link_color_active":"","ocean_menu_link_background":"","ocean_menu_link_hover_background":"","ocean_menu_link_active_background":"","ocean_menu_social_links_bg":"","ocean_menu_social_hover_links_bg":"","ocean_menu_social_links_color":"","ocean_menu_social_hover_links_color":"","ocean_disable_title":"default","ocean_disable_heading":"default","ocean_post_title":"","ocean_post_subheading":"","ocean_post_title_style":"","ocean_post_title_background_color":"","ocean_post_title_background":0,"ocean_post_title_bg_image_position":"","ocean_post_title_bg_image_attachment":"","ocean_post_title_bg_image_repeat":"","ocean_post_title_bg_image_size":"","ocean_post_title_height":0,"ocean_post_title_bg_overlay":0.5,"ocean_post_title_bg_overlay_color":"","ocean_disable_breadcrumbs":"default","ocean_breadcrumbs_color":"","ocean_breadcrumbs_separator_color":"","ocean_breadcrumbs_links_color":"","ocean_breadcrumbs_links_hover_color":"","ocean_display_footer_widgets":"default","ocean_display_footer_bottom":"default","ocean_custom_footer_template":"","_joinchat":[],"ocean_post_oembed":"","ocean_post_self_hosted_media":"","ocean_post_video_embed":"","ocean_link_format":"","ocean_link_format_target":"self","ocean_quote_format":"","ocean_quote_format_link":"post","ocean_gallery_link_images":"on","ocean_gallery_id":[],"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-10869","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized-ca","entry","has-media"],"yoast_head":"\n