En publicitat, anomenem \u201cl\u00ednies vermelles\u201d els l\u00edmits \u00e8tics, legals i morals que no s\u2019haurien de traspassar mai: pautes o normes (regulades per lleis i codis) que asseguren que la publicitat sigui honesta, respectuosa i, sobretot, no enganyosa. La informaci\u00f3 proporcionada ha de ser veritable i contrastada, ha de respectar tothom i no ha de contenir contingut ofensiu, discriminatori o que inciti a l\u2019odi. Tampoc no han d\u2019explotar la ingenu\u00eftat i innoc\u00e8ncia dels infants per induir-los a comportaments inadequats. Tamb\u00e9 hi entren la privacitat de les persones i la compet\u00e8ncia deslleial (falses declaracions sobre la compet\u00e8ncia).<\/p>\n\n\n\n
Un cop feta aquesta petita introducci\u00f3, us vull parlar d\u2019una campanya que em vaig trobar fa uns dies passejant per la xarxa. Una campanya digital que vaig veure a can Meta<\/em> (Instagram i Facebook) d\u2019un producte antiressaca, del laboratori No Worries, en qu\u00e8 el missatge que et transmet \u00e9s que pots destrossar-te el fetge bevent a tort i a dret sense problema, perqu\u00e8 amb una pastilla miraculosa tipus Lourdes t\u2019ho solucionen. La promesa \u00e9s que la p\u00edndola \u201cemborratxa\u2019t sense perill\u201d cuida la teva salut i preveu els s\u00edmptomes de la ressaca, perqu\u00e8 est\u00e0 formulada amb ingredients naturals que t\u2019ofereixen un suport integral durant una nit de consum d\u2019alcohol, ja que regenera el fetge i redueix els s\u00edmptomes de la ressaca en almenys un 50%. La campanya publicit\u00e0ria t\u00e9 la barra de dir que gaudeixis de la nit (bevent) i aprofitis el dia (gaudint).<\/p>\n\n\n\n En veure aquesta campanya, vaig compartir-la per LinkedIn xerrant de forma virtual amb dos dels grans de la doc\u00e8ncia en aquesta mat\u00e8ria, en Josep Maria Picola i en Marc Compte Pujol. Entre nosaltres tres i altra gent que s\u2019hi va afegir, es va crear un debat interessant en qu\u00e8 tots, afortunadament, opin\u00e0vem de manera similar.<\/p>\n\n\n\n Per sort, el nostre \u00e9s un ofici sovint controlat, regulat i, fins i tot, autoregulat. Per\u00f2 el problema \u00e9s que de tant en tant alguna empresa se salta les normes i es despenja sense cap mena de rigor ni mesura amb campanyes de publicitat (per anomenar-les d\u2019alguna manera, tot i que no segueixen cap dels criteris per ser-ho) com aquesta, en les quals es perjudica clarament la nostra professi\u00f3. Perqu\u00e8, senyors, en publicitat, no tot s\u2019hi val. I m\u00e9s avui en dia, que tot s\u2019acaba sabent.<\/p>\n\n\n\n Les campanyes de publicitat sense control i sense prop\u00f2sit espec\u00edfic haurien d\u2019estar prohibides. No nom\u00e9s s\u00f3n ineficaces, sin\u00f3 que tamb\u00e9 poden induir a errors generant confusi\u00f3 entre els consumidors amb conseq\u00fc\u00e8ncies negatives per a la marca, per al sector i per a la nostra professi\u00f3. Publicitaris: encarreguem-nos de comunicar promeses verdaderes. Sempre. I en tot lloc.<\/p>\n\n\n\n Entre tots, publicitaris i no publicitaris, hem de continuar identificant aquest tipus d\u2019anuncis desafortunats i perillosos a parts iguals, per denunciar-los i censurar-los p\u00fablicament. No tot s\u2019hi val, i amb temes que afecten la salut s\u2019ha de ser especialment cur\u00f3s amb l\u2019\u00fas de paraules.<\/p>\n\n\n\n Jo em pregunto… per qu\u00e8 en altres sectors, si aixeques la veu un xic m\u00e9s del que toca, segons com, t\u2019emmanillen i vas a parar a la garjola? Campanyes com aquestes s\u00f3n \u00e8ticament deplorables i em sembla que del tot il\u00b7legals. Els nous mitjans eludeixen amb major facilitat les restriccions aplicables a la publicitat de productes que van directament a millorar la nostra salut i benestar. Amb posar segons quina etiqueta no n\u2019hi ha prou. Marques i campanyes que arriben als m\u00e9s joves, un col\u00b7lectiu que consumeix missatges i, per tant, productes, sense q\u00fcestionar-ne les conseq\u00fc\u00e8ncies. Comencem a entrar en un nou problema social; l\u2019era del \u201ctot s\u2019hi val\u201d i de l\u2019\u201cens ho hem de creure tot\u201d. En publicitat NO TOT S\u2019HI HAURIA DE VALDRE,<\/strong> i molt menys quan parlem de salut i ens dirigim a audi\u00e8ncies influenciables com poden ser els joves o la gent gran. Col\u00b7lectius que poden no estar ben informats sobre els riscos associats a segons quin tipus de productes.<\/p>\n\n\n\n Faig una crida a tothom per comen\u00e7ar a prendre consci\u00e8ncia en el que comuniquem i en el que consumim, i en concret a les plataformes digitals perqu\u00e8 comencin a assumir responsabilitats en la supervisi\u00f3 i l\u2019eliminaci\u00f3 de contingut il\u00b7legal. Sobretot, i ho emfatitzo, a les plataformes digitals que \u00e9s el mitj\u00e0 que m\u00e9s va per lliure. Si m\u00e9s no, jo seguir\u00e9 treballant perqu\u00e8 se\u2019n parli, com amb el que es pret\u00e9n amb aquestes quatre ratlles.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Les l\u00ednies vermelles de la publicitat En publicitat, anomenem \u201cl\u00ednies vermelles\u201d els l\u00edmits \u00e8tics, legals i morals que no s\u2019haurien de traspassar mai: pautes o normes (regulades per lleis i codis) que asseguren que la publicitat sigui honesta, respectuosa i, sobretot, no enganyosa. La informaci\u00f3 proporcionada ha de ser veritable i contrastada, ha de respectar […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ocean_post_layout":"","ocean_both_sidebars_style":"","ocean_both_sidebars_content_width":0,"ocean_both_sidebars_sidebars_width":0,"ocean_sidebar":"","ocean_second_sidebar":"","ocean_disable_margins":"enable","ocean_add_body_class":"","ocean_shortcode_before_top_bar":"","ocean_shortcode_after_top_bar":"","ocean_shortcode_before_header":"","ocean_shortcode_after_header":"","ocean_has_shortcode":"","ocean_shortcode_after_title":"","ocean_shortcode_before_footer_widgets":"","ocean_shortcode_after_footer_widgets":"","ocean_shortcode_before_footer_bottom":"","ocean_shortcode_after_footer_bottom":"","ocean_display_top_bar":"default","ocean_display_header":"default","ocean_header_style":"","ocean_center_header_left_menu":"","ocean_custom_header_template":"","ocean_custom_logo":0,"ocean_custom_retina_logo":0,"ocean_custom_logo_max_width":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_width":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_width":0,"ocean_custom_logo_max_height":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_height":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_height":0,"ocean_header_custom_menu":"","ocean_menu_typo_font_family":"","ocean_menu_typo_font_subset":"","ocean_menu_typo_font_size":0,"ocean_menu_typo_font_size_tablet":0,"ocean_menu_typo_font_size_mobile":0,"ocean_menu_typo_font_size_unit":"px","ocean_menu_typo_font_weight":"","ocean_menu_typo_font_weight_tablet":"","ocean_menu_typo_font_weight_mobile":"","ocean_menu_typo_transform":"","ocean_menu_typo_transform_tablet":"","ocean_menu_typo_transform_mobile":"","ocean_menu_typo_line_height":0,"ocean_menu_typo_line_height_tablet":0,"ocean_menu_typo_line_height_mobile":0,"ocean_menu_typo_line_height_unit":"","ocean_menu_typo_spacing":0,"ocean_menu_typo_spacing_tablet":0,"ocean_menu_typo_spacing_mobile":0,"ocean_menu_typo_spacing_unit":"","ocean_menu_link_color":"","ocean_menu_link_color_hover":"","ocean_menu_link_color_active":"","ocean_menu_link_background":"","ocean_menu_link_hover_background":"","ocean_menu_link_active_background":"","ocean_menu_social_links_bg":"","ocean_menu_social_hover_links_bg":"","ocean_menu_social_links_color":"","ocean_menu_social_hover_links_color":"","ocean_disable_title":"default","ocean_disable_heading":"default","ocean_post_title":"","ocean_post_subheading":"","ocean_post_title_style":"","ocean_post_title_background_color":"","ocean_post_title_background":0,"ocean_post_title_bg_image_position":"","ocean_post_title_bg_image_attachment":"","ocean_post_title_bg_image_repeat":"","ocean_post_title_bg_image_size":"","ocean_post_title_height":0,"ocean_post_title_bg_overlay":0.5,"ocean_post_title_bg_overlay_color":"","ocean_disable_breadcrumbs":"default","ocean_breadcrumbs_color":"","ocean_breadcrumbs_separator_color":"","ocean_breadcrumbs_links_color":"","ocean_breadcrumbs_links_hover_color":"","ocean_display_footer_widgets":"default","ocean_display_footer_bottom":"default","ocean_custom_footer_template":"","_joinchat":[],"ocean_post_oembed":"","ocean_post_self_hosted_media":"","ocean_post_video_embed":"","ocean_link_format":"","ocean_link_format_target":"self","ocean_quote_format":"","ocean_quote_format_link":"post","ocean_gallery_link_images":"on","ocean_gallery_id":[],"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-9475","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized-ca","entry"],"yoast_head":"\nLa import\u00e0ncia del control<\/h3>\n\n\n\n