Per fer un llançament d’una marca al mercat, hi ha dos paràmetres clau, que mai ens podem deixar.
- L’estratègia de comunicació, basada en el posicionament de la marca
- La creació d’identitat de marca, d’acord amb el posicionament i l’estratègia de comunicació.
Això, és el que treballem a Mosaiking, a la nostra agència de publicitat.
Tot seguit en faig cinc cèntims perquè ho entengueu.
Posicionament i proposta de valor de la marca.
Imprescindible. Si no el crees tu, algú el crearà per tu…
Ha de respondre a com vols que el teu públic et relacioni, et recordi, et pensi. Sovint respon què dir i per a qui dir-hom i sempre amb un perquè al darrere. Hi ha d’haver una raó que ho sustenti.
Un cop definit el posicionament de la marca, cal definir com el comuniquem al mercat, amb l’estratègia de comunicació: com comunicar el posicionament, el valor de la marca, el missatge clau. La gent comprarà el producte pel valor que ofereix.
- Floristeria o rams ecològics amb flors de temporada?
- Restaurant o experiència vegana amb tots els sabors del món?
- Autoescola o aprova segur amb 30 classes o et tornem els diners?
- Clínica o urgències sense esperes?
La identitat de marca
Quan volem promocionar una marca, abans de llançar-la al mercat a través de diferents canals i suports (anuncis, notes de premsa, xarxes socials, e-mail màrqueting…), cal que la imatge estigui ben definida i sigui consistent.
Amb l’estratègia de comunicació ben definida, ja podem començar a treballar en la identitat de la marca. Com es trasllada el missatge, la proposta de valor i l’argumentari al logotip de la marca, quins seran els seus colors, com ha de ser l’estil de la campanya de publicitat, quins temes seran interessants pel seu blog. Tot això treballat de forma uniforme i consistent és el que farà que el teu client t’identifiqui com a marca.
La floristeria amb tons verds i una lletra que intueixi moviment amb unes fotos precioses dels rams i del destí on van a parar…
El restaurant vagà amb tots els colors de les espècies i grups de gent gaudint…
L’autoescola amb unes lletres que transmeten seriositat i alumnes feliços…
La clínica amb un rellotge on només hi surten uns minuts amb pacients tranquils…
Podríem posar mil exemples més, però a mi sempre m’agrada parlar de Samsonite. Quan Samsonite va sortir al mercat, tenia molt clar que volia transmetre per diferenciar-se de la competència: robustesa i seguretat. Alhora que respon a una necessitat bàsica del client, que la teva maleta arribi sencera a destí sense que es trenqui res del que hi ha dins. I tot això gràcies al material emprat i a la tecnologia puntera.
La seva imatge és seriosa, sòbria, senzilla i impactant. Com les seves maletes.
I tu, com vols que et recordin? Què vols transmetre de la teva marca? I com ho vols fer?
A Mosaiking, t’ajudem a fer-ho. En parlem sense cap mena de compromís?
Mosaiking, passió per la teva marca.
